ISDIN i Atresmedia han unit forces per impulsar ‘Love Your Skin, per un futur sense càncer de pell’, un moviment per conscienciar la població sobre la importància de la fotoprotecció en la prevenció del càncer de pell. Aquest acord preveu la presència de dermatòlegs a la televisió mitjançant nous formats divulgatius i continguts especialitzats, aportant rigor científic a un àmbit clau com la salut cutània.
Segons van informar, un dels eixos centrals de la iniciativa serà ‘El Temps Solar’, integrat dins d’El Tiempo d’Antena 3 i disponible des de l’any passat. Un espai que, a través de peces contextualitzades sobre l’índex UV i la situació meteorològica, continuarà apropant recomanacions útils sobre salut i fotoprotecció als espectadors. També inclou una nova secció a ‘Y ahora Sonsoles’ anomenada ‘Y ahora bajo el sol’, una oportunitat per visibilitzar la importància de la cura de la pell.
La campanya, que va començar el passat 7 de maig, compta amb un important desplegament digital i de xarxes socials, així com presència a la ràdio, amb reportatges amb dermatòlegs als dos programes de més audiència d’Onda Cero, Más de Uno i Julia en la Onda. Els continguts emesos a televisió tindran el seu reflex a les xarxes socials a través de peces adaptades i contingut en temps real, ampliant l’abast del missatge i reforçant la conscienciació sobre la fotoprotecció.
“Aquest acord entre ISDIN i Atresmedia ens permet fer un pas més en el nostre propòsit de construir un futur sense càncer de pell, amplificant el missatge de la importància de la fotoprotecció diària per prevenir aquest tipus de càncer, que és un dels més freqüents al món però també dels que més es poden prevenir perquè en gran part estan causats per l’exposició solar”, va manifestar Juan Naya, CEO d’ISDIN.
En l’acte de la signatura de l’acord, Luis Doussinague, Country Manager d’ISDIN Espanya, va explicar que “des d’ISDIN hem volgut donar veu als dermatòlegs del nostre país perquè, en els programes de més audiència d’Atresmedia, comparteixin consells basats en l’evidència científica i recordin a milions de persones que la fotoprotecció és salut i la forma més senzilla de prevenir el càncer de pell”.
Per la seva banda Patricia Pérez, Directora General Corporativa d’Atresmedia, va destacar que “per a Atresmedia és molt important posar tota la nostra capacitat d’arribar massivament a la població espanyola i tota la credibilitat dels nostres continguts i presentadors en aquest tipus d’accions que busquen millorar el benestar de la nostra societat, i ens dona molta tranquil·litat fer-ho de la mà d’un soci com ISDIN”.
L’acció ha estat dissenyada conjuntament per Atresmedia Publicidad i ISDIN, de la mà d’Arena i Havas Play, integrant entreteniment, informació i divulgació sanitària en una proposta multiplataforma que busca generar un impacte positiu i promoure hàbits saludables entre la població.
Aquesta aliança s’emmarca en Love Your Skin, per un futur sense càncer de pell, el projecte d’ISDIN que agrupa les iniciatives de la companyia per conscienciar la població sobre la importància de la salut de la pell i els efectes nocius de la radiació solar i promoure la fotoprotecció com a hàbit saludable. L’exposició a la radiació ultraviolada és un dels principals factors de risc de malalties dermatològiques, entre elles el melanoma. Per aquest motiu, els experts recomanen l’aplicació habitual de fotoprotecció com a mesura preventiva essencial.
Amb motiu del Dia Mundial del Melanoma, el pròxim 23 de maig, ISDIN va assenyalar que reforça el seu compromís per un futur sense càncer de pell. A l’aliança amb Atresmedia s’hi suma la campanya escolar de fotoprotecció que la companyia desenvolupa des de fa més de 30 anys, mitjançant la qual més de set milions de nens i nenes de 15 països han rebut formació sobre els riscos de l’exposició solar i la importància de protegir-se des de la infància.
